樂(lè)高宣布裁員1400人，整站優(yōu)化分享傳統(tǒng)玩具廠商該如何轉(zhuǎn)型？。

今日，深受眾多青少年與成年人喜愛(ài)的樂(lè)高公司宣布裁員。裁員人數(shù)達(dá)1400人，占據(jù)其員工總數(shù)的8%。而裁員的主因，是由于樂(lè)高的銷(xiāo)量處于下滑態(tài)勢(shì)。再結(jié)合樂(lè)高最近一系列的動(dòng)作，可以看出，樂(lè)高欲向數(shù)字化趨勢(shì)轉(zhuǎn)型。

樂(lè)高的改變似乎代表了傳統(tǒng)玩具廠商未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。近日，樂(lè)高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰的高層人士也透露出向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意向。該人士表示，公司將其核心品牌重新包裝為教育類(lèi)玩具并將其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，這尤其有助于提升其在高度分散的市場(chǎng)中的定位。

由此看來(lái)，傳統(tǒng)玩具廠商數(shù)字化已逐漸成為一種趨勢(shì)，就連行業(yè)巨頭也無(wú)法避免。那么，是何種因素促使傳統(tǒng)玩具界做出向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定？實(shí)際上，這種決定并不僅僅存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，而是已經(jīng)逐漸落到了實(shí)處，企業(yè)們已然開(kāi)始向這一方向努力并取得了一定的成果。

數(shù)字化是大勢(shì)所趨，因此傳統(tǒng)玩具行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在意料之中。那么，這種變化又會(huì)給玩具行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢？

一、大趨勢(shì)促玩具行業(yè)數(shù)字化，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型

樂(lè)高算得上是玩具行業(yè)中的老牌公司了。其創(chuàng)立時(shí)間已有80年，名稱(chēng)來(lái)源于丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂(lè)），該名稱(chēng)迅速成為樂(lè)高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

此后，樂(lè)高塑膠積木受到世界各地玩家的歡迎，從木質(zhì)到塑膠再到樂(lè)高機(jī)器人，一直深受玩家青睞，玩家不僅局限于青少年，許多成人也感受到樂(lè)高的魅力，從而成為忠實(shí)玩家。

因此，樂(lè)高的銷(xiāo)量也一直很不錯(cuò)。2016年4月6日，樂(lè)高公司在上海宣布，2015年其在華銷(xiāo)售收入比上一年增長(zhǎng)超三成，比其全球平均增幅高近一倍。這可能也是致使樂(lè)高公司此前對(duì)未來(lái)幾年銷(xiāo)量過(guò)于樂(lè)觀的主因。

樂(lè)高持有這種觀點(diǎn)無(wú)可厚非，因?yàn)檫^(guò)去的十幾年中，樂(lè)高的確處于全盛時(shí)期。不過(guò)，在這一時(shí)期中，樂(lè)高已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)數(shù)字化方向的試水，曾與星球大戰(zhàn)、哈里-波特和Minecraft等多個(gè)超強(qiáng)IP進(jìn)行合作，推出了《樂(lè)高：星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》系列、《加勒比海盜》系列、《印第安納瓊斯》系列的樂(lè)高游戲及賣(mài)座大電影。

此外，樂(lè)高還融合了數(shù)字體驗(yàn)的積木與完整的數(shù)碼產(chǎn)品，推出樂(lè)高可編程積木等。

根據(jù)樂(lè)高合作方華納公布的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高系列游戲已在全球累計(jì)出售超出1億份?？梢哉f(shuō)，樂(lè)高游戲已從剛開(kāi)始作為配合電影和玩具的賺錢(qián)和營(yíng)銷(xiāo)工具，發(fā)展至如今風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟并擁有千萬(wàn)粉絲的獨(dú)立項(xiàng)目。

但這也從另一方面顯示出，即使是優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具制造商，也無(wú)法抵抗數(shù)字時(shí)代的壓迫。加上各種先進(jìn)設(shè)備的發(fā)展，數(shù)字化勢(shì)不可擋。

無(wú)獨(dú)有偶，傳統(tǒng)玩具界的另一大巨頭美泰也在向數(shù)字化方向努力。

如果只說(shuō)美泰的名稱(chēng)，可能有人會(huì)不太熟悉，但若是說(shuō)到其代表性產(chǎn)品芭比娃娃，絕對(duì)是家喻戶曉。其總部位于美國(guó)加州，是全球最大的玩具商之一。在兒童玩具的設(shè)計(jì)、生存及銷(xiāo)售等各個(gè)層面均處于領(lǐng)先地位。

美泰與樂(lè)高是勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)，美泰公司約占據(jù)2%市場(chǎng)份額，低于樂(lè)高的2.8%。在數(shù)字化的道路上，美泰也同樣在深耕這一領(lǐng)域。

傳統(tǒng)玩具企業(yè)之所以受到青睞，最明顯的原因即設(shè)備與技術(shù)的飛速發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲的形式與種類(lèi)迅速被豐富，傳統(tǒng)的玩具逐漸被淘汰，并成為一種不可逆的趨勢(shì)。由此引發(fā)了一些擔(dān)憂，人們認(rèn)為對(duì)于青少年而言，過(guò)早地接觸電子產(chǎn)品會(huì)影響其對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，從而喪失與自然交互的樂(lè)趣，并且電子產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生輻射，危害青少年健康。

然而從整體來(lái)看，任何時(shí)代都有符合其特點(diǎn)的媒介，而數(shù)字化是不可避免的。公平地講，只要使用手機(jī)和平板等設(shè)備的方式得當(dāng)，完全可以讓數(shù)字化的游戲給孩子帶去好的影響。

因此，傳統(tǒng)游戲廠商走上數(shù)字化道路，可以說(shuō)是比較有前途的。不過(guò)，產(chǎn)生的影響有正面的，也同樣會(huì)出現(xiàn)負(fù)面的。

二、玩具廠商深耕數(shù)字化道路，未來(lái)發(fā)展或更加多元化

樂(lè)高近年來(lái)一直致力于數(shù)字化，近日動(dòng)作愈加頻繁起來(lái)。上月，樂(lè)高解雇了上任僅8個(gè)月的首席執(zhí)行長(zhǎng)，任命了一位更年輕的具有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者。樂(lè)高任命Niels B. Christiansen出任集團(tuán)新CEO，將于今年10月1日起就任。這位51歲的丹麥人出身麥肯錫，曾執(zhí)掌丹麥工業(yè)集團(tuán)Danfoss。

對(duì)此，樂(lè)高集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)Knudstorp表示，Christiansen在數(shù)字化和全球化方面的經(jīng)驗(yàn)、在實(shí)施變革性戰(zhàn)略以及創(chuàng)建一支敏捷高效的國(guó)際團(tuán)隊(duì)方面的經(jīng)驗(yàn)將有利于樂(lè)高集團(tuán)。

今年，樂(lè)高在數(shù)字化的進(jìn)程中的動(dòng)作格外明顯。今年1月，樂(lè)高推出了編程積木機(jī)器人Lego Boost系列，并推出了數(shù)字游戲體驗(yàn)結(jié)合的產(chǎn)品“樂(lè)高：次元”。2月，樂(lè)高推出了網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)Lego Life。該平臺(tái)針對(duì)13歲以下的少年兒童設(shè)計(jì)，整個(gè)應(yīng)用基于樂(lè)高的IP和元素，用戶可在其中建立虛擬形象，表達(dá)創(chuàng)意并分享作品，還能進(jìn)行角色互動(dòng)。

目前，Lego life已經(jīng)能在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等諸多國(guó)家的Google Play及App Store中進(jìn)行下載，并將會(huì)拓展到更多的國(guó)家和地區(qū)。

樂(lè)高致力于數(shù)字化，美泰也不甘落后。比如開(kāi)發(fā)人工智能芭比娃娃全息影像、由智能傳感器啟動(dòng)的風(fēng)火輪汽車(chē)以及虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡盒View-Masters等，數(shù)字化的玩具能夠引起新時(shí)代用戶的共鳴。美泰非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)，其首席執(zhí)行官瑪格·喬治亞迪斯認(rèn)為：“在中國(guó)，人們非常認(rèn)可線性學(xué)習(xí)和發(fā)展。因此，在中國(guó)確實(shí)需要開(kāi)發(fā)情商、基本的機(jī)械操作技巧和社會(huì)情緒技能等”。

除了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品之外，也有傳統(tǒng)玩具企業(yè)聯(lián)合中國(guó)相關(guān)企業(yè)在零售市場(chǎng)中推出“玩學(xué)俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò)”，希望進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)之間的聯(lián)系。畢竟中國(guó)有2.1億受眾，而美國(guó)僅有5000萬(wàn)，中國(guó)市場(chǎng)的龐大規(guī)模中蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。

傳統(tǒng)玩具業(yè)面臨的困境和正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型其實(shí)是具備共性的，包括媒體、制造業(yè)在內(nèi)的行業(yè)都面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。每出現(xiàn)一種新的媒介形式，總會(huì)遭遇到不同的聲音，數(shù)字化玩具也是如此。實(shí)際上，手機(jī)和平板的輻射并不是很大，不會(huì)造成危害。而LED屏幕的亮度對(duì)眼睛會(huì)有影響，但如果做到勞逸結(jié)合，這個(gè)問(wèn)題也是可以解決的。如果沉溺于數(shù)字化的虛擬世界，可能會(huì)妨礙對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知，但若是加以教育和疏導(dǎo)，就能夠讓青少年分清虛擬和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別。

未來(lái)，更多的人會(huì)將時(shí)間花費(fèi)在數(shù)字化設(shè)備中，所以傳統(tǒng)玩具廠商數(shù)字化的道路大體上是正確的，畢竟這能給用戶帶來(lái)更具吸引力和更有趣的體驗(yàn)。

不過(guò)，傳統(tǒng)玩具總是擁有一批“死忠粉”，但他們不必為轉(zhuǎn)型而擔(dān)心，因?yàn)閷?duì)于樂(lè)高、美泰這樣的企業(yè)而言，傳統(tǒng)玩具依然是重要業(yè)務(wù)，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具與數(shù)字化玩具“齊頭并進(jìn)”的趨勢(shì)。

實(shí)際上，就像數(shù)字化生活無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)生活一樣，傳統(tǒng)玩具也并不能完全被數(shù)字化玩具所取代。不過(guò)，傳統(tǒng)玩具廠商想要在數(shù)字信息時(shí)代里獲得更好的發(fā)展，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)是必要的，而數(shù)字化就是一個(gè)極佳的切入點(diǎn)。未來(lái)，人類(lèi)最好的狀態(tài)是在傳統(tǒng)和現(xiàn)代、虛擬和現(xiàn)實(shí)中找到平衡，并在不斷進(jìn)步中受益。